ZARA İŞİNİN ALTINDAKİ FARE YENİĞİ

Önce haberimize bir bakalım.

http://www.hurriyet.com.tr/unlu-markanin-elbisesinden-fare-cikti-40280304

Efendim habere göre Amerikada ünlü bir markadan kendine elbise alan Amerikalı hanım kızımız kendini bir kaşıntı alınca elbiseyi kontrol etmiş ve şok geçirip bayılmış çünkü efendim elbisenin astarından minik ve ölü bir fareciğin pençeleri gözüküyormuş.Tabi hemen kıyameti koparmış ve ünlü firmayı dava etmiş. Firmada panik olmuş ve durumu inceleyeceklerini söylemiş.

Dikkat ederseniz haberde firma kimdir,nedir hiçbir bilgi yok.Haberdeki resimdeki marka kısmı da itinayla kapatılmış.

Şimdi işin daha bir detayı için size aynı olayı anlatan yabancı bir haber link'i veriyorum

http://gothamist.com/2016/11/14/zara_rat_dress_lawsuit.php

Bu verdiğim linkteki haber olayı daha da açıklığa kavuşturuyor ve bahsedilen firmanın hanımların ülkemizde de çok sevdiği Zaranın Amerika bayisi olduğunu anlıyoruz.

Şimdi benim takıldığım esas nokta firma değil, paylaştığım resimden de görebileceğiniz gibi söz konusu içine fare kaçmış elbisenin etiketinde koca bir "Made in Turkey" yazması. Her ne kadar ülkemizde bu resim bu şekilde kullanılmıyorsada tüm dünya bu etiketi ve fareciğin pençesini şu anda aynı karede görüyor.

İşte sevgili dostlar Algı Yönetiminin başladığı an tam da bu andır. Negatif imajlar hedefteki marka veya ülkeyle aynı çerçeve içinde kullanılır ve insanların bilinçaltına o "Made in Turkey" yazısı ve içinden fare pençesi çıkan elbisenin imajı kazınır.

Bu olayda bir Algı Yönetimi olmaması ve gerçekten bir farenin her nasılsa o elbisenin içine girerek onlarca kontrol ve ütülerden geçip nedense hiç farkedilmeden Türkiyedeki fabrikadan taa Amerikalara kadar gitmesi ihtimali tabii ki vardır ama bence bu çok düşük bir ihtimal. Bu olayın özellikle kurgulanmış olma olasılığı bana çok daha kuvvetli ve mantıklı gözükmekte.

Dikkatimi çeken bir diğer ilginç noktada bu fareli elbiseyi satın alıp daha sonrada olayı patlatan Amerikalı kızcağızın kimliğidir.
Bahsi geçen hanımın ismi Cailey Fiesel önce bir Linkedin profiline bakın.

https://www.linkedin.com/in/cailey-fiesel-0a0aab6a

Şimdi dikkat ederseniz güzel ve bakımlı bir bayan ancak şöyle bir özgeçmişini incelerseniz orada "Creative Artist" - "Multimedia" ve "Sosyal Medya" geçmişi ve becerileri göreceksiniz. Yani Cailey kızımız her ne hikmetse reklamcılık ve sosyal medya işlerinin tam göbeğinde. Olayın kurgu olabileceği ihtimalini arttıran detaylardan biriside bu.

Peki gerçekte ne oluyor derseniz fikrim şudur.

İhtimal 1 : Gerçekten minik bir fare Türkiyede elbisenin astarının arasına girdi ve bir çok kontrolden ve işlemden farkedilmeden geçerek taa Amerikada güzel bayan Cailey hanımın bacağına kadar ulaştı. Düşük olsa da bu bir ihtimal

İhtimal 2 : Birileri özellikle Amerikan ve dünya pazarında İspanyol kökenli Zara'ya ciddi bir kazık atmak istiyor. (Bizim firmalarımızı da uyarmak isterim bu şekil basit Algı operasyonlarıyla milyon dolarlık kazıkları çok rahat yersiniz ama nedense ben bu firmalara gelin sizin ilgili personelinizi bu tür saldırılara karşı eğiteyim dediğim zaman bin dereden su getirilir ve pintilik yapılır sonra da böyle bir kazık yenince oturulur ağlanır.)

İhtimal 3 : Bu işin hedefinde çok kapsamlı bir Algı Yönetimi saldırısıyla Türk Tekstili olabilir. Bu tip saldırılarda önce dikkat çekici bir olayla insanların algısı bir yere yönlendirilir ve daha sonra istenilen mesaj olayın içinden çıkartılarak sunulur.

Eğer durum böyleyse saldırı şu an daha başlangıç aşamalarında diyebiliriz çünkü ilk olarak insanlara içinden fare çıkan elbiseyi konuşturacaklar ama hemen ardından elbisenin geldiği yerin Türkiye olduğu teması ön plana sürülerek "Fareli elbise - Türk tekstili" imajı yaratılmaya çalışılacak ve bir farenin özellikle hanımlarda yaratacağı tüm olumsuz duygulara zihinlerde Türk tekstili üzerine yüklenecektir.

Böyle saldırıları engellemenin en temel yolu saldırı daha başlangıç aşamasındayken deşifre etmektir. İşte eğer böyle bir durum varsa şu anda ediyorum. (Tabi bu paylaşımım ne kadar fazla insanımız tarafından paylaşılırsa o kadar iyi olacaktır) eğer bu işin başında rakibin ne yapacağını anladığımızı ortaya koyabilirsek ikinci aşamaya geçmezler ve bu olay basit bir haber olarak gündemden bir kaç günde kayar gider.

Şu an benim konu hakkında gördüğüm budur umarım basit bir magazin haberidir ve çabuk gündemden düşer ama Türk tekstiline dolayısıyla ekonomisine yönelik bir saldırının ilk ayağını oluşturuyorsa acil önlemler almamız gereklidir.

Sevgilerimle
Aydın Serdar Kuru.
www.serdarkuru.com